作為一種誕生時間不長卻體量巨大的新興文學(xué)形態(tài)，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事實上經(jīng)歷了“前網(wǎng)文”和“后網(wǎng)文”兩個不同的發(fā)展階段。即以2014年10月15日習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會上的講話》為界，在此之前可視為自由生產(chǎn)、野蠻生長階段；此后則進(jìn)入自律創(chuàng)作、規(guī)范發(fā)展時期。習(xí)近平總書記在講話中指出，作家藝術(shù)家應(yīng)該堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作無愧于時代的優(yōu)秀作品，并針對網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化”，要求文藝管理部門“擴大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂，用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團結(jié)、吸引他們，引導(dǎo)他們成為繁榮社會主義文藝的有生力量”。為貫徹落實講話精神，中共中央隨之出臺《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，提出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，實施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作，鼓勵推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，“推動文藝與新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒體有機融合，以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo)，積極推動文藝創(chuàng)作生產(chǎn)方式的變革和進(jìn)步”。自此，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)明確新方向，錨定新目標(biāo)，開啟新動能，文學(xué)面貌為之一變，整個行業(yè)開始步入品質(zhì)化創(chuàng)作的新時代。

新格局：走出“題材峽谷”，邁向高質(zhì)量發(fā)展

中國化的商業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)類型小說繁榮提供了強勁的經(jīng)濟驅(qū)動，以細(xì)分市場培育了龐大的消費群體，而“后網(wǎng)文”時期則表現(xiàn)為現(xiàn)實、歷史、科幻、都市、仙俠、言情等多元品類的作品同時涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出“玄幻滿屏、一家獨大”的“題材峽谷”，呈現(xiàn)出類型結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的良好態(tài)勢

從上世紀(jì)90年代的“文青式”寫作，到世紀(jì)轉(zhuǎn)軌后的“類型小說”生產(chǎn)，再到近年來倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過的是一條“之”字形道路。這其中隱含了兩個歷史性拐點。第一個拐點發(fā)生在2003年，由起點中文網(wǎng)探索成功的“VIP付費閱讀”模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，從此文化資本大踏步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，刺激了產(chǎn)銷適配的以玄幻題材為主的類型化小說爆發(fā)式增長。第二個拐點出現(xiàn)在2014年，即由習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會上的講話》為引領(lǐng)，持續(xù)十年的現(xiàn)實題材創(chuàng)作大范圍崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在總體格局上轉(zhuǎn)向多樣化、高質(zhì)量發(fā)展階段，從此步入“后網(wǎng)文”時期。中國化的商業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)類型小說繁榮提供了強勁的經(jīng)濟驅(qū)動，以細(xì)分市場培育了龐大的消費群體，而“后網(wǎng)文”時期則表現(xiàn)為現(xiàn)實、歷史、科幻、都市、仙俠、言情等多元品類的作品同時涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出“玄幻滿屏、一家獨大”的“題材峽谷”，呈現(xiàn)出類型結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的良好態(tài)勢。

增長最快的是現(xiàn)實題材和科幻題材小說，不僅數(shù)量有大幅增長，品質(zhì)優(yōu)良作品的占比也更高。據(jù)統(tǒng)計，近年來在各大網(wǎng)站平臺發(fā)布的年度新作品中，現(xiàn)實題材已占60%以上，涌現(xiàn)出《大國重工》《朝陽警事》《向上》《一路奔北》《金牌學(xué)徒》等一大批優(yōu)秀之作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事已清晰鐫刻上時代“指紋”?？苹妙}材是這兩年創(chuàng)作量和閱讀量增長最快的類型之一，《深海余燼》《我們生活在南京》《靈境行者》《永生世界》等一批優(yōu)秀科幻網(wǎng)文加持的品質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以特有的文化符號追風(fēng)時代、賦能社會。中國作協(xié)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點選題指南，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作新時代山鄉(xiāng)巨變、中華民族偉大復(fù)興、科技創(chuàng)新和科幻、優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)、人類命運共同體等主題的作品，不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的題材領(lǐng)域，還促使網(wǎng)絡(luò)作家更多地關(guān)注時代、關(guān)注社會、關(guān)注民生，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向著豐富多彩的社會生活敞開，向著億萬人民的偉大奮斗敞開，展現(xiàn)強大的創(chuàng)新活力。品質(zhì)化創(chuàng)作導(dǎo)向正推動新時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”，取得了“網(wǎng)聚創(chuàng)造活力，文譜時代華章”之功效。

新群體：人才代際崛起，踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隊伍呈現(xiàn)出“70后”“80后”“90后”和“00后”作家“四代同屏”且迭代加速的整體格局。這些網(wǎng)絡(luò)“原住民”文學(xué)青年對網(wǎng)絡(luò)媒體具有天然的親和力，對當(dāng)下生活有著敏銳的感知，他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地注入新鮮血液

網(wǎng)絡(luò)作家作為“新社會階層”，這十年來得到明顯壯大和提高。在“擴大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂”的思想指導(dǎo)下，各級組織“用全新的政策和方法團結(jié)、吸引他們”，全社會“用全新的眼光看待他們”，網(wǎng)絡(luò)作家自覺站在國家發(fā)展戰(zhàn)略高度對待自己的創(chuàng)作，責(zé)無旁貸地踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，他們的文學(xué)貢獻(xiàn)和文化影響力日漸得到社會認(rèn)可。龐大的創(chuàng)作陣容和高效的產(chǎn)出能力，使網(wǎng)絡(luò)作家成為新時代最具活力的文學(xué)生力軍和繁榮社會主義文學(xué)的有生力量。

據(jù)第七屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會的數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺駐站作者總數(shù)達(dá)2929.43萬人，創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計達(dá)3786.46萬部，并呈現(xiàn)出“70后”“80后”“90后”和“00后”作家“四代同屏”且迭代加速的整體格局。另據(jù)中國社科院《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，“95后”“00后”作家已成為網(wǎng)文作家新增主力，如閱文集團實名認(rèn)證的新作者中，“95后”占比達(dá)74%，其中“00后”占新增作家的60%。從網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作成就看，2023年“00后”作家萬訂作品新增230%，新增白金大神60%是“90后”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中80%是“95后”。字節(jié)跳動旗下番茄小說數(shù)據(jù)顯示，簽約作者中57%為“95后”；七貓中文網(wǎng)原創(chuàng)新增簽約作者中，“90后”占比55%。這些網(wǎng)絡(luò)“原住民”文學(xué)青年對網(wǎng)絡(luò)媒體具有天然的親和力，對當(dāng)下生活有著敏銳的感知，他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地注入新鮮血液。

為培育高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作家隊伍，踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國作協(xié)積極作為，多措并舉。例如，組織網(wǎng)絡(luò)作家簽署《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書》（2020），發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)文明公約》（2022），對從業(yè)各方提出文明規(guī)范；有針對性地實施“新時代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計劃”和“新時代文學(xué)攀登計劃”，形成創(chuàng)作一批優(yōu)秀作品、帶動一批作家成長的聯(lián)動效應(yīng)；成立中國網(wǎng)絡(luò)文藝知識產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會，緩解版權(quán)難題；與國家版權(quán)局等四部門聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)”專項行動，有效打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版；連續(xù)舉辦線上、線下網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論骨干研討班，在加強思想和價值引領(lǐng)的同時，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家創(chuàng)作能力等。截至2023年，全國成立省級以上網(wǎng)絡(luò)作協(xié)組織21家，各級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)組織超過200個，中國作協(xié)已建立起超過1萬人的省級網(wǎng)絡(luò)作協(xié)會員數(shù)據(jù)庫，更多網(wǎng)絡(luò)作家被納入作協(xié)工作覆蓋面。2015年籌備設(shè)立的中華文學(xué)基金會“茅盾文學(xué)新人獎”，從第二屆開始增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎，每屆評選45周歲及以下網(wǎng)絡(luò)作家10名，截至2023年底，已評選五屆。該獎項的設(shè)立，是對新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)作家身份的認(rèn)同、肯定與激勵，也是面對日益壯大的網(wǎng)絡(luò)作家新群體“擴大工作覆蓋面，延伸聯(lián)系手臂”的具體表現(xiàn)和有效舉措。國家新聞出版署連續(xù)舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推優(yōu)活動，中國作協(xié)每年發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜單，為創(chuàng)作樹立標(biāo)桿，對網(wǎng)絡(luò)作家隊伍的成長產(chǎn)生了積極影響。

新形式：文學(xué)拓新，技術(shù)賦能

新的需求、新的技術(shù)催生出新的文學(xué)形態(tài)。比如，碎片化閱讀需求，讓中短篇網(wǎng)絡(luò)小說在超長篇霸屏的情形下贏得了自己的生存空間；各類“段章評”倒逼網(wǎng)絡(luò)作家關(guān)注讀者反應(yīng)，重視創(chuàng)新驅(qū)動；由于人工智能技術(shù)發(fā)展，融媒敘事、文圖融合、圖文互補、文音影合一或?qū)⒊蔀槲磥砭W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的常見形態(tài)

新的需求、新的技術(shù)催生出新的文學(xué)形態(tài)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為當(dāng)代文學(xué)中極具活力的部分。近十年來，“文字?jǐn)?shù)碼化、書籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的普遍現(xiàn)實，在此基礎(chǔ)上，新技術(shù)不斷賦能形式創(chuàng)新和行業(yè)拓展，開辟新的文學(xué)生態(tài)，探索出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的無限可能。

在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，技術(shù)賦能的新形式正在更新人們對“傳統(tǒng)網(wǎng)文”的刻板印象。比如，短視頻、自媒體、免費閱讀App、手機版網(wǎng)站等極大地刺激了碎片化閱讀需求，讓中短篇網(wǎng)絡(luò)小說在超長篇霸屏的情形下贏得了自己的生存空間。豆瓣率先推出的短篇故事、知乎鹽選故事的精短網(wǎng)文等開啟了網(wǎng)絡(luò)短篇創(chuàng)作風(fēng)口，起點中文網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城等大型網(wǎng)站和七貓、番茄等免費網(wǎng)站相繼搭建短篇小說平臺，既滿足移動端自媒體的碎片化閱讀，也為短視頻制作提供內(nèi)容資源。從此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文類形態(tài)不再只是超長“大部頭”，有效滿足了不同讀者的閱讀需求。

再如，各類“段章評”，以及“閱愛聊”“筑夢島”等閱讀App的開發(fā)，放大了讀者的感受和選擇，對閱讀市場的互動交流形成深度干預(yù)，倒逼網(wǎng)絡(luò)作家關(guān)注讀者反應(yīng)，重視創(chuàng)新驅(qū)動，進(jìn)而大開腦洞，讓“破圈式”創(chuàng)作成為新的網(wǎng)文賽道。近年來引發(fā)熱議的那些爆款小說，如《大王饒命》《詭秘之主》《大奉打更人》《道詭異仙》《十日終焉》等，都是放飛想象翅膀、追求藝術(shù)原創(chuàng)、突破類型窠臼的匠心之作。愛潛水的烏賊的《詭秘之主》，借助維多利亞時代背景，用克蘇魯神話體系、SCP世界觀，以及人性、神性的對抗和融合，去表現(xiàn)“一個愚者的旅程”，并巧置二十二條序列、二百二十種魔藥、九個源質(zhì)和扮演法體系，還采用“多時空架構(gòu)”和“異域拼圖”等手法，建立起鏡像式詭秘世界，使其成為這期間該類網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作的標(biāo)桿。

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實題材作品也出現(xiàn)藝術(shù)形式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)引發(fā)的文學(xué)想象，激勵一批創(chuàng)作現(xiàn)實題材的網(wǎng)絡(luò)作家積極探索“現(xiàn)實+”敘事，他們在選取現(xiàn)實題材創(chuàng)作時，嘗試諸如“現(xiàn)實+傳統(tǒng)文化”“現(xiàn)實+國潮國風(fēng)”“現(xiàn)實+玄幻科幻”“現(xiàn)實+時空穿越”等，以增強作品的思想價值和藝術(shù)魅力。飄蕩墨爾本的《筑夢太空》在真實描寫幾代航天人為發(fā)展航天科技而不懈奮斗與犧牲的同時，植入硬科幻的奇特想象，讓一個老科學(xué)家為實現(xiàn)“銀河比鄰計劃”飛去遙遠(yuǎn)的外太空給人類尋找彼岸世界，在科幻想象中寄寓崇高理想和人倫親情。驍騎校的《長樂里：盛世如我愿》、丁墨的《阿禪》等小說在現(xiàn)實敘事中使用時空穿越元素，讓都市生存、社會變遷和人物命運形成穿插轉(zhuǎn)換。這些新形式的探索不斷讓夢想照亮現(xiàn)實，讓網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實主義創(chuàng)作道路越走越寬廣。

還有，人工智能技術(shù)的升級換代，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作方式和作品形式迎來新的變革。從“微軟小冰”到生成式人工智能ChatGPT，從通用大模型“文心一言”到網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”“中文逍遙”，其蘊含的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，或?qū)⒆寗?chuàng)作突破文學(xué)慣例，墾拓藝術(shù)邊界，實現(xiàn)從“技術(shù)工具”到“創(chuàng)作伴侶”、再到“藝術(shù)主人”的蛻變。比如，網(wǎng)文創(chuàng)作將借助智能程序，以“人-機”互動的方式來進(jìn)行，或由機器“擬主體”獨立完成，華東師范大學(xué)王峰教授團隊研發(fā)的“大模型長篇小說創(chuàng)作系統(tǒng)”，以提示詞+人工后期潤色方式，完成了百萬字玄幻小說《天命使徒》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品形態(tài)發(fā)生改變，由于文生圖、文生視頻、圖轉(zhuǎn)視頻、文字+圖片轉(zhuǎn)視頻等多模態(tài)切換變得輕而易舉，融媒敘事、文圖融合、圖文互補、文音影合一或?qū)⒊蔀槲磥砭W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的常見形態(tài)。

新業(yè)態(tài)：打造行業(yè)矩陣，優(yōu)化網(wǎng)文生態(tài)

隨著傳媒技術(shù)、文化消費市場的變化和相關(guān)政策的引導(dǎo)，“后網(wǎng)文”時代的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動要素發(fā)生諸多改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)為三個融合：一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與多媒體融合；二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合；三是付費模式與免費模式的互補與融合

隨著傳媒技術(shù)、文化消費市場的變化和相關(guān)政策的引導(dǎo)，“后網(wǎng)文”時代的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動要素發(fā)生諸多改變。比如，網(wǎng)絡(luò)作家不再是十年前那樣自由沖浪的“網(wǎng)絡(luò)游俠”，或“著書都為稻粱謀”的賣字文人，而是創(chuàng)造新時代網(wǎng)絡(luò)文化的“新社會階層”；網(wǎng)文作品不再是靠打怪升級、金手指、開腦洞等吸引讀者訂閱打賞的爽文，而是對社會有益、為讀者喜愛的有營養(yǎng)的精神食糧；文學(xué)網(wǎng)站也不再是單靠線上線下營銷使文化資本增值的經(jīng)紀(jì)平臺，而是泛娛樂文化的創(chuàng)造者和承擔(dān)社會責(zé)任的踐行者。

具體而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)為三個融合。

一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與多媒體融合。今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不只是單純的語言表達(dá)和單一的文字?jǐn)⑹?，不僅創(chuàng)作手段（如AI技術(shù)）有了視頻、音頻多媒體介入，創(chuàng)作過程有“本章說”、百度貼吧、知乎等社區(qū)論壇的讀者干預(yù)，作品本身還會在IP市場實現(xiàn)版權(quán)分發(fā)和多媒改編，讓原創(chuàng)內(nèi)容與視音頻共同完成網(wǎng)文IP的泛娛樂轉(zhuǎn)換，形成一個融媒共時與消費歷時的產(chǎn)品矩陣，各種驅(qū)動要素的融合創(chuàng)新打造的新業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出“文-圖-音-影-游”多媒共創(chuàng)、“文→藝→娛→產(chǎn)”鏈環(huán)融合的行業(yè)態(tài)勢。隨著Sora、GPT-4o等文生圖、文生視頻技術(shù)的日漸成熟和廣泛使用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融媒體化將是不可逆轉(zhuǎn)的未來趨勢。

二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合。商業(yè)基因、產(chǎn)業(yè)市場、文創(chuàng)形態(tài)是支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的經(jīng)濟驅(qū)動。從起點中文網(wǎng)的商業(yè)模式到盛大文學(xué)的整裝突起、再到閱文集團的豪華陣容，還有掌閱科技、中文在線、晉江、縱橫等網(wǎng)站平臺的百家爭雄，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場化崛起就是一部文學(xué)與產(chǎn)業(yè)相互催生的創(chuàng)業(yè)史。近十年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了一個從“產(chǎn)業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)化”、從線上產(chǎn)業(yè)到IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程。其業(yè)態(tài)嬗變有幾個標(biāo)志性的事件。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收大幅增長，出現(xiàn)世界上獨有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上市公司。據(jù)中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度藍(lán)皮書統(tǒng)計，2022年，我國主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺營收規(guī)模約230億人民幣，2023年營收規(guī)模增至340億人民幣，增幅達(dá)47.83%，海外市場營收規(guī)模約為43.5億元。就在這十年間，我國出現(xiàn)中文在線（2015深交所）、掌閱科技（2017上交所）和閱文集團（2017港交所）三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場公司，創(chuàng)造了世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)奇跡。二是通過在線經(jīng)營、吸粉增值和IP分發(fā)、離線賦能的雙線拓展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的“長尾效應(yīng)”。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的微短劇、短視頻、影視、游戲、動漫、演藝、有聲書，以及實體出版和衍生品等，累計達(dá)72674部，形成全版權(quán)經(jīng)營、多媒體開發(fā)、大文娛覆蓋的新文創(chuàng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了一次性作品生產(chǎn)、全方位售賣版權(quán)、多形態(tài)改編產(chǎn)品的立體運營模式。

三是付費模式與免費模式的互補與融合。2003年創(chuàng)立的付費閱讀模式，走過輝煌的15年后，開始受到免費閱讀的市場化挑戰(zhàn)——2018年，趣頭條率先推出免費閱讀App“米讀小說”，連尚文學(xué)推出“連尚免費讀書”App。隨后，七貓、番茄、得間小說、91熊貓看書等數(shù)百種免費App紛紛上線。經(jīng)過幾年博弈，免費模式不僅站穩(wěn)了腳跟，還創(chuàng)造了亮眼的業(yè)績，從而形成付費-免費“天下二分”的線上產(chǎn)業(yè)爭鋒格局。2021年底，番茄小說的MAU（月活用戶）超過9300萬，七貓免費小說以6346萬位列第二。與付費模式由讀者埋單不同，免費閱讀的盈利渠道是制造流量而由廣告變現(xiàn)，它是基于市場細(xì)分而為付費敏感人群閱讀通俗爽文提供適銷機會，這對培育更充分的閱讀市場是利好的。實際上，這兩種商業(yè)模式有競爭，也有互補。因為當(dāng)下的網(wǎng)站平臺，付費網(wǎng)站也開通有免費業(yè)務(wù)，如起點有起點App免費版；免費平臺也有付費業(yè)務(wù)，如番茄小說就推出付費的VIP包月服務(wù)。其實，無論付費還是免費，最終都是適應(yīng)市場需求的營銷策略，是以消費者為中心的不同形式而已，它本身就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)融合的一種生態(tài)優(yōu)化方式，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)矩陣的一環(huán)。

新傳播：網(wǎng)文出海，跨越山海的文化使者

中國是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大國，也是網(wǎng)文出海強國。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力植根于中國文化的故事魅力，由豐富的民族文化賦魅的中國故事，在跨文化語境中形成強大的吸引力和感染力，有效打通了海外讀者的“快感通道”，形成需求式傳播的動力機制

中國是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大國，也是網(wǎng)文出海強國。近十年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)猶如跨越山海的文學(xué)使者，攜文出境，以世界為傳播半徑，由東南亞、北美迅速輻射至全球，從“自發(fā)作品出?！钡健白杂X版權(quán)出?！痹俚健白灾魃鷳B(tài)出海”，國際影響力不斷提升，為中華文化的世界傳播探尋了一條彰顯文化軟實力的路徑。一大批優(yōu)秀的網(wǎng)文作品講好中國故事，傳播中國聲音，成為文明交流互鑒時代中國投向世界的一張亮眼的文學(xué)名片。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界傳播，大體經(jīng)歷了四個階段，即早期實體書版權(quán)輸出階段，2014年英譯網(wǎng)站“武俠世界”（Wuxiaworld）創(chuàng)立、2017年對外門戶網(wǎng)站“起點國際”（WebNovel）上線后的翻譯在線傳播階段、近幾年興起的多媒體傳播階段，以及建立海外網(wǎng)文生態(tài)階段，包括輸出網(wǎng)文原創(chuàng)模式、付費閱讀模式和IP分發(fā)模式等。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搭上中國文化“走出去”、推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的政策快車，經(jīng)無遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)空間讓中國“好故事”通江達(dá)海，海外訪問用戶已覆蓋世界200多個國家和地區(qū)，讓全世界見識了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“中國時代”。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會支持的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》顯示，網(wǎng)文出海已成為中國文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭，2023年的中國網(wǎng)文企業(yè)海外營收規(guī)模達(dá)40.63億元，同比增長39.87%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語種達(dá)20多種，出海作品總量約為69.58萬部（種），相較2022年的53.93萬部（種），增長29.02%。如起點國際已上線約3600部中國網(wǎng)文翻譯作品，同比三年前增長110%。2023年海外閱讀量最高的5部作品是《超級神基因》《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《全民領(lǐng)主：我的爆率百分百》《許你萬丈光芒好》等，它們對應(yīng)玄幻奇幻、游戲競技、都市言情等不同題材類型，這也正是中國網(wǎng)文作品出海類型多樣化的縮影。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部，包括實體書授權(quán)超過6400部，上線翻譯作品9600多部，作品類型已形成15個大類100多個小類。閱讀量超千萬的作品有238部，翻譯作品閱讀量破億的有9部。海外用戶為精品內(nèi)容持續(xù)打call，用戶日平均閱讀時長為90分鐘，單用戶月消費最高達(dá)7230美元，單日評論數(shù)最高突破15萬條。中國作協(xié)舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播培訓(xùn)班，面向亞洲特別是東南亞實施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“Z世代”國際傳播工程，《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬相之王》《壞小孩》等四部作品被改編為外語廣播劇和有聲書，并通過系列訪談、對話節(jié)目推動作品的海外傳播。東南亞地區(qū)與中國地理相近、文化相通，現(xiàn)已超越北美地區(qū)，成為網(wǎng)文出海的首要目的地。

海外原創(chuàng)是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度影響世界的重要標(biāo)志。有越來越多的海外年輕人走上網(wǎng)文寫作道路，截至2023年10月，僅起點國際就培養(yǎng)了約40萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，其中，美國網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量居于首位。上線海外原創(chuàng)作品超61萬部，同比三年前增長280%。海外原創(chuàng)網(wǎng)文也已全面啟動IP開發(fā)，出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式，相關(guān)IP開發(fā)的合作團隊來自美國、英國、印度、日本、韓國、泰國等多個國家。閱文IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集，年瀏覽量超過2.7億。2024年上半年，《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等IP劇集不斷登陸海外電視臺和主流視頻平臺，引發(fā)追劇熱潮。

另外，微短劇和人工智能正成為網(wǎng)文IP生態(tài)的新藍(lán)海。如憑借TikTok在海外的火爆，字節(jié)跳動把一些熱度高、流量大的網(wǎng)文改編為微短劇，引流更多讀者，形成短劇和小說的IP協(xié)同效應(yīng)。中文在線旗下微短劇產(chǎn)品ReelShort位居歐美應(yīng)用商店排名前列，F(xiàn)lexTV、GoodShort等微短劇平臺，形成一系列爆款產(chǎn)品，成為中國網(wǎng)文出海的新路徑與新形態(tài)。AIGC（生成式人工智能）賦能網(wǎng)文出海取得新進(jìn)展，大大提升了網(wǎng)文出海的翻譯、制作和傳播效率，困擾網(wǎng)文出海的翻譯問題已得到緩解，“正版主導(dǎo)、同步更新、多元布局、全網(wǎng)覆蓋、全球追更”的中國網(wǎng)文傳播格局已經(jīng)由可能變?yōu)楝F(xiàn)實。

現(xiàn)在，中國網(wǎng)文出海企業(yè)遍地開花，出海平臺已逾百家，整個行業(yè)在海外已建立起成熟的IP生態(tài)鏈。2023年授權(quán)作品出版1000余部，合作海外出版機構(gòu)66家，上線有聲作品100余部，上線漫畫作品1500余部，海外用戶訪問量約為2.2億。網(wǎng)文出海已進(jìn)化為聯(lián)動各方共建的全球IP產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，不僅讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國際傳播實現(xiàn)“落地生根”，還將其從“授人以魚”提升至“授人以漁”的新階段。如《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》所總結(jié)的，當(dāng)下的網(wǎng)文出海呈現(xiàn)出四個明顯的趨勢：一是AI翻譯，加速網(wǎng)文“一鍵出?！?；二是全球共創(chuàng)，海外網(wǎng)文規(guī)?；l(fā)展；三是社交共讀，好故事引領(lǐng)文化交流；四是產(chǎn)業(yè)融合，打造全球性IP生態(tài)。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠在新時代“仗劍天下”，面向全世界開啟“眾妙之門”，與互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛，尤其是與我國社會進(jìn)步、國家“硬實力”和文化軟實力的強健是同步并進(jìn)的，是我國綜合國力提升的一種“文學(xué)表情”。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力植根于中國文化的故事魅力，由豐富的民族文化賦魅的中國故事，在跨文化語境中形成強大的吸引力和感染力，有效打通了海外讀者的“快感通道”，形成需求式傳播的動力機制。再者，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)角度看，網(wǎng)文出海也是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸傳播半徑、拓展海外市場的必然選擇。隨著我國國際傳播能力建設(shè)的加速，以好故事為切入口的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，必將成為傳播中國聲音、塑造國家形象的有生力量，成為助推中華民族偉大復(fù)興、賡續(xù)人類文明的一塊精神領(lǐng)地。

［作者系中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院院長，本文為2023年度湖南省社科重點項目“從玄幻轉(zhuǎn)向現(xiàn)實：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的回歸與超越研究”（項目號：23ZDB045）的階段性成果］